创意不止温情,母婴广告必看篇!
[list:visits] 2024-11-19
营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑
图片素材源于网络
天气渐凉,精选君感觉自己身体内的“猪妖”觉醒了,
主要体现在——
出入便利店购买食物的频率大大增加;
吃完正餐总想开几袋零食;
每天睡前很想来点烤肉、鸡翅、火锅、烤鱼;
一入座工位,就期待捧上一杯暖乎乎的奶茶……
这不,最近老刷到瑞幸的新品,长得也是很暖和的样子。
据了解,新品名为「费尔岛拿铁」,但相比之下,更吸引我的其实是此次的针织杯套。
看到了吗,就套在右边的杯子上。
瑞幸这款杯套的包材设计与以往不同,采用的是与新品主题相同的「费尔岛」风格的针织材料。
再加上饱和度较高的红蓝配色,一整个冬日圣诞氛围就来了~
有的朋友要问了,什么是「费尔岛」?
费尔岛是位于苏格兰北部的一个岛屿,由于岛上冬季气候湿冷,人们喜欢编织带有提花图案的毛衣,经典图案主要有雪花、花卉、一字架、麋鹿、松树等。
所以,如今咱们说的「费尔岛」其实是一种源自苏格兰北部费尔岛的毛衣风格,以独特的提花编织工艺和多彩的图案设计著称。
可见,瑞幸的新品灵感源于这流传百年的费尔岛纹样,就连代言人易烊千玺在拍摄宣传海报时也上身了费尔岛毛衣。
据了解,此次新品购买双杯套餐即可获得杯套。
不少朋友脑洞大开,将其发挥了各种作用。
有给自己的毛绒玩偶当配件的:
图源@幸运的小金豆
图源@ExpensiveFish
有给相机当皮肤的:
图源@1380117
有给宠物当围巾的:
图源@小红薯63FA6303
还有用来当护腕的:
不得不说,如今的茶饮商家除了在饮品创意下功夫之外,在各种附加的周边产品中也是不断创新。
以杯套为例,早期的常规纸板材质已经是基础操作了。
在此次的针织杯套风格之前,就已经出现了各种各样的杯套设计了。
比如异形杯套,以非常规的造型感让消费者从视觉上就能够眼前一亮。
MANNER之前与上海浦东美术馆的新展“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”的联名,杯套围绕卡拉瓦乔经典画作《捧果篮的男孩》展开,立体画作的展现方式更具艺术感。
还有1 点点,也经常推出一些让人匪夷所思但又很好奇的异形杯套:
另外,奈雪这款茉莉花形的设计也深得我心。
除了异形杯套,各种暖绒材质的杯套也成为茶饮品牌在秋冬季节的热门选择。
之前喜茶与红山动物园的合作,就上线了网红动物形象的毛绒杯套:
柠季则更进一步,加上了拎绳:
还有大家熟悉的蜜雪冰城,之前推出过花袄雪王杯套,看着喜庆又可爱:
不同形状,不同材质,谁能想到,这辈子奶茶能够拥有穿不完的皮肤,甚至还有各种不同风格,时装化的趋势。
照这样下去,精选君也有了一个新思路。
有痛包、痛衣,为什么不能有痛杯套?
如果推出不同配件,还能DIY的话,喝奶茶的快乐好像又多了一点。
这次有了针织衫版本的、下次还可以变成百褶裙版本、蝴蝶结发箍版本、波西米亚镂空版本……
@各大奶茶市场部,快点整活了!